Par Mikael Lebleu, publié le vendredi, 6 mars 2015 12:10 . MISE à JOUR Vendredi, 6 mars 2015 12:38

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4:20 - La websérie complètement disjonctée des Dead Obies

Pour clore le cycle de leur premier album Montréal $ud, le groupe post-rap québécois Dead Obies présente 4:20, une websérie d’animation en 6 épisodes à l’esthétique totalement débridée.

Chaque lundi à 4h20 précises pendant six semaines, Dead Obies présentera un nouvel épisode, dont l’action sera centrée autour d’un des membres du groupe.

Dans le premier épisode, lancé lundi dernier, OG BEAR est retenu par une délirante poursuite en voiture alors que le reste du groupe brainstorme avec son gérant afin de trouver des animaux exotiques pour son prochain vidéoclip.

« La prémisse de la série, c’est que le groupe est en quête d’inspiration », m’explique le rappeur Yes Mccan au bout du fil. « À chaque jour à 4h20, le groupe prend une pause, pis là y’a comme une mésaventure qui arrive après que le groupe eut consommé de la marijuana. »

Parce que 4:20 (prononcé « four-twenty »), vous l’aurez peut-être deviné, fait directement référence à la contre-culture du cannabis.

L’origine du 4:20, ou 4/20, est un peu vague – on attribue souvent la perte de mémoire à la consommation du cannabis, après tout – mais l’explication la plus populaire part d’un groupe d’étudiants californiens dans les années 1970 qui se réunissaient chaque jour à 4h20 pour fumer un joint devant une statue de Louis Pasteur. D’autres mentionnent une nouvelle de H.P. Lovecraft à propos d’une plante aux effets psychotropes.

Toujours est-il que le 4:20 est aujourd’hui devenu un véritable mouvement, célébré chaque année le 20 avril (le 4e mois de l’année) par d’importants rassemblements pour la légalisation de la marijuana.

Fin de la parenthèse historique.

Une esthétique qui ressemble à un « bad trip de crack »

Fruit de la collaboration entre Martin C. Pariseau (idée et scénario) et Vincent Bilodeau (illustration et animation), 4:20 présente un ton et une facture visuelle assez uniques.

L’idée d’une série d’animation trottait déjà depuis un moment dans la tête des membres du groupe et de Pariseau, qui a réalisé les trois premiers clips des Dead Obies, quand ce dernier est tombé un peu par hasard sur la vidéo Rob Ford’s Perfect Day, réalisée par Vincent Bilodeau à la suite du scandale entourant la consommation de crack du maire de Toronto.

ROB FORD’S PERFECT DAY from VINCENT BILODEAU on Vimeo.

« Ça avait frappé notre imaginaire », se rappelle Yes Mccan. « Je pense que l’esthétique de la série a été basée un petit peu sur cette espèce de bad trip de crack de Rob Ford. »

Une façon créative de faire de la pub

Pourquoi réaliser une série d’animation, plutôt qu’un autre vidéoclip ou une campagne de publicité plus traditionnelle ?

« Je trouve ça toujours plus intéressant d’essayer d’impliquer notre gang de créateurs », précise Mccan, « d’aller pousser un peu plus loin et d’utiliser les réseaux sociaux et les médias web pour faire de la promo active qui est pas juste du fast food ou une image qui dit “achetez notre album”. »

Le groupe a d’ailleurs fait appel à l’atelier Deux Huit Huit pour créer une expérience interactive autour de la série.

« Pour moi, c’est vraiment le site qui fait l’expérience de ce dessin animé là », conclut le rappeur.

Allez jeter un coup d’œil au résultat sur 420.deadobies.com, ça vaut vraiment le détour.