USA : première pub historique pour de la marijuana (médicale) !
Attendez : ce n’est pas mon genre de faire l’apologie des pubs car il y a beaucoup à redire au sujet de cette forme de communication, souvent mensongère (pas tout le temps, heureusement), flirtant avec les tabous et, poussant au consumérisme outrancier ! Pour autant, le cannabis était absent de cette catégorie depuis la fin des années 30 et nous constatons aujourd’hui son retour ! Et qui dit pub médicale (normalement), ne dit pas pub pour pousser à la consommation (puisque sur prescription), mais pub pour faire connaitre l’existence de cette thérapie ! Une pub atypique, traité sérieusement avec humour et un moment historique ! Elle souligne le fait que pour le cannabis médical, le public préférera certainement s’adresser au instances légales qu’au trafic de rue !
Par Elena Brunet - Le Nouvel Observateur, publié le 07-03-2014
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La première publicité pour le cannabis diffusée aux États-Unis
Une publicité vantant la qualité d’un fournisseur de cannabis médical passera bientôt sur CNN et la Fox, dans certains états.
Depuis juin, un décret autorise la mise sur le marché de médicaments contenant du cannabis et ses dérivés. Sojka Libor/AP/SIPA
" Vous voulez des sushis ? " : drôle de façon de vanter les mérites du cannabis pour la première publicité d’un vendeur de cannabis "médical" aux Etats-Unis. Le curieux spot de " MarijuanaDoctors.com " sera bientôt diffusé sur les chaînes américaine CNN, Fox et ESPN dans le New-Jersey et à Chicago, selon le "Time".
20 États américains ont légalisé l’usage du cannabis à des fins médicales. Si de nombreuses publicités pour la légalisation de la marijuana sont diffusées depuis longtemps aux États-Unis, c’est la première fois qu’un intermédiaire permettant aux patients de se procurer du cannabis fait sa réclame à la télévision nationale. Institut qui se prévaut du soutien de l’OMS et de l’Association américaine de Santé Publique, "MarijuanaDoctors" met en relation des patients avec des médecins susceptibles de leur prescrire du cannabis à usage médical.
Cliquez sur l’image pour visionner la pub !
La publicité est d’ores et déjà disponible en ligne, visionnée par près de 500.000 internautes en moins d’une semaine. Et au vue de son scénario énigmatique, on peut se demander si ses créateurs n’auraient pas fumé un peu d’herbe avant de tourner.
Face caméra, un "dealer" propose au spectateur des sushis de toutes les variétés, qu’il vend sous le manteau en pleine rue. La chute : "Vous ne lui achèteriez même pas des sushis, pourquoi lui acheter votre marijuana ? Marijuanadoctors.com est le seul service qui connecte les patients à de vrais médecins pour les prescriptions de marijuana médicale. Simple, confidentiel, sécurisé."
Une métaphore pour éviter la censure ? "Nous avons senti que les téléspectateurs seraient d’accord que dans les États qui fournissent un accès sécurisé, continuer à obtenir illégalement cette médecine est aussi absurde que l’achat de poisson cru via un trafiquant de drogue", explique Jason Draizin PDG de la société dans un communiqué.
Il précise également qu’obtenir l’accord de diffusion des chaînes ne fut pas évident mais qu’il se voit satisfait qu’elles reconnaissent enfin " des entreprises légitimes qui fournissent des services légaux ". Il faudra attendre le mois avril pour être sûr que les télévisions ne se défilent pas, surtout la très conservatrice Fox News. Au risque que ce coup de pub ne vire au pétard mouillé.
P.-S.
Bien la chute ! Infos supplémentaires sur Jason Draizin. Au sujet d’un lien de l’article (mort depuis) sur le communiqué de Jason Draizin, nous avons remplacé le lien non fonctionnel par http://www.prweb.com/releases/phili..., une page (en anglais) qui contient la même déclaration.